當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容
惠州“新中天廣場”系列報紙廣告創(chuàng)意談
作者：佚名 時間：2007-11-26 字體：[大] [中] [小]
-
廣 告 主：惠州中天廣場
實施時間：2003年8月
實施范圍：廣東省惠州市
核心策略：創(chuàng)意由市場出發(fā)
創(chuàng) 新 點：數(shù)字疑問
數(shù)字疑問
很明顯，85% 、7%的這些數(shù)字引起了買家的興趣，為讓他們的關(guān)注持續(xù)下去，我們采用五版連出的方式：先設置疑問，再作出解答，故事性的宣傳鏈條取得了廣泛的認同，同時也將項目的賣點清楚地體現(xiàn)，讓潛在買家對產(chǎn)權(quán)式商業(yè)項目有了新的認識。
背景
項目是位于惠州市濱江路的新中天廣場的商業(yè)裙樓，我們做了深入的市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，當?shù)厝藢Ξa(chǎn)權(quán)式商業(yè)經(jīng)營形式持排斥態(tài)度，更不會主動去了解；同時我們也注意到當?shù)貥潜P尤其是商業(yè)項目的宣傳形式單一，風格守舊，宣傳包裝和推廣方面沒有特色，令區(qū)域內(nèi)本身就有同質(zhì)化傾向的商業(yè)項目更無法有個性化區(qū)分。因此，如何在宣傳手段上有所突破，引起目標群體的興趣，以及如何將產(chǎn)權(quán)式經(jīng)營模式逐步滲透并被人接受就是我們要思考的兩個主要問題。
“數(shù)字疑問”的一系列報紙廣告由此誕生
我們首先想到的是如何吸引客戶，讓他們由認識到記憶，再到產(chǎn)業(yè)了解欲。我們采用全紅底色，配上一系列的數(shù)字給客戶以疑問：這些數(shù)字到底意味著什么？由于大面積鋪色及留空的報紙廣告在當?shù)胤浅：币�，所以這些報版一出現(xiàn)就引起了廣泛的關(guān)注，我們樓盤的知名度迅速提高，咨詢電話也開始明顯增多。很明顯，85% 、7%的這些數(shù)字引起了買家的興趣，為讓他們的關(guān)注持續(xù)下去，我們采用五版連出的方式：先設置疑問，再作出解答，故事性的宣傳鏈條取得了廣泛的認同，同時也將項目的賣點清楚地體現(xiàn)，讓潛在買家對產(chǎn)權(quán)式商業(yè)項目有了新的認識。事實證明，我們的創(chuàng)意取得了良好的效果。
點評
70年前“小囡娃”懸疑廣告曾經(jīng)獲得空前成功，這一組“ 數(shù)字疑問”也很好地做到了舊瓶裝新酒。
——許椿
惠州中天廣場地帶系列報紙廣告
采用全紅底色，配上一系列的數(shù)字給客戶以疑問：這些數(shù)字到底意味著什么？
